从一开始里德西，我一次又一次地听到“作家们最需要的帮助是营销。”但这类似于说像我们这样的初创公司主要需要资金筹集方面的帮助；对我来说，在公司需要资金的时候筹集资金是创业者的工作，就像作家的任务是推销自己的书一样。当然，我们会很感激你的帮助，但是你会把它外包出去吗？最好的创业公司不会这么做。
当然，我认为有必要聘请一位营销专家，特别是当一位作者在技术上并不精通或不熟悉社交网络和社区时。然而，这也提出了一个问题：谁最适合推广作者的作品？如果推广不是由创作者本人完成的，那么信息是否有可能丢失？
这是我问作者的几个问题乔纳森·古尔德，他决定与图书销售商迈克·多恩合作推广他的新书，巨著.
图书营销：从战略开始
“它从战略开始，”古尔德说。“我对如何策划图书销售活动知之甚少。这就是Mike参与的原因。从一开始，我们就讨论了我作为作家的目标，以及我喜欢写的书的种类。从那以后，Mike不仅可以就应该接触哪些读者向我提供建议，还可以就如何接触他们提出建议。我们共同努力我们正在制定一个整体战略，这将有助于我的名声，并将我定义为一个风格和声音独特的作家。”
我认识了不少像乔纳森一样的作家：他们定期写博客，花时间在推特和Facebook上，做善读赠品，给博客作者和评论家写信。但并不是每个人都会花时间来评估每项营销任务的目标。
一个好的图书营销人员可以（或应该）帮助你确定你的目标读者，找到接触它的方法，并衡量你在每个营销“渠道”中的努力结果，以便你能够专注于那些有效的渠道。你最终完成了这项工作（接触评论员、与读者互动等），这样就不会危及你的品牌形象或关系建设。而且你知道你为什么要这么做。
迈克·多恩解释道：“我认为很多作者[…]在不知道原因的情况下做他们应该做的事情。“我每周写一次博客”不是一种策略，而是一种策略。更糟糕的是无法衡量结果，更不用说产生要衡量的结果了。这是我的工作。我应该帮助乔纳森理解他为什么要使用他正在使用的策略，并找到答案并帮助他测试新战术。”
本质上，这就是营销计划“都是关于，而且有一种特定的技能，把一个不是每个作家都花时间学习。也就是说，围绕“图书营销”有大量的内容，无论是博客文章、播客、网络研讨会、在线课程，甚至是书籍。我们最初的想法是，没有理由一个作者不能靠自己来学习（相反，像编辑和设计这样的专业技能可能需要几年的时间来学习和完善）。所以我在论坛上问了几位作者：雇佣一位个人图书营销人员会带来什么，而你自己用足够的时间和精力是无法做到的？
个性化建议、精神支持和额外的一条腿
作为独立作者和营销顾问黛比·杨他告诉我：“作者们常常对写作的难度抱有不切实际的期望推销一本书. 很多时候，作者们会感到沮丧，不再尝试营销，但在我能够提供的一点指导和鼓励下，他们发现实际上他们毕竟可以做很多事情，并且他们对这样做充满了热情。”
个性化营销顾问能够给予你的道德支持程度实际上可能是合作中最有价值的部分。正如一个好的内容编辑可以帮助你对自己的手艺获得信心一样，一个好的图书营销人员应该能够教你如何以一种更自信、更有效的方式推销你的书。
此外，正如Jonathan所说，“在追求促销机会（如客帖、面试或有偿促销）时，拥有一双额外的腿是很好的。”这涉及到了个人VAs（虚拟助理）这一主题，该主题在乔安娜·潘的博客最近。
固定费用报酬还是版税份额？
当然，这对额外的腿不是免费的。你应该为营销帮助支付多少（甚至如何支付）是一个有点争议的问题。
Jonathan和Mike签订了版税分成合同。这在编辑或设计服务中是很少见到的，但在叙述中更为常见(有声读物)或翻译服务。
其背后的逻辑相当简单：营销人员的唯一工作是为您的书籍创造销售机会，因此根据营销人员的工作成果为营销人员的报酬编制索引是有意义的。然而，在几乎所有其他与营销相关的职业中，如宣传，固定费用是常态。我不知道有哪位好书的出版商是按版税分成的。Mike解释了原因：“任何以销售为基础的作者公关合同都是愚蠢的。就像那些SEO公司承诺为给定的关键词在谷歌排名1。这非常难以实现，尤其是在预算上。公关人员不能承诺评论或销售之类的事。这涉及的因素太多了。”
随着营销人员与他们合作的作者建立更深入、更持久的关系，版税份额对他们来说可能比公关人员或SEO专家更有意义。这对作者来说是否有意义是另一个问题，这在很大程度上取决于销售、预算意识和风险规避。Mike向我建议，他希望看到一种灵活的模式，在这种模式下，作者和营销人员可以选择在费用和版税份额的混合上进行合作。
这样做的好处是保留奖金元素（版税）来激励图书销售商，同时确保即使图书销售不佳，他也能获得可观的报酬。在图书营销中没有任何保证，要求营销人员承担所有风险是没有意义的。从这个意义上讲，混合模式当然值得探索。
关注本文作者Ricardo和Twitter上的Reedsy：@李嘉图和@ReedsyHQ
你对图书营销有什么疑问吗？在你的阶段雇佣专业的营销人员是否有意义？请在下面的评论中留下您的想法！
10项答复
尼纳雷说：
13/11/2017 – 13:03
在你成为一名营销人员之前，你应该写多少本书？要多少钱？我自己出版了3本书。我尝试过Facebook的促销活动，但一点运气都没有。我试着让我的读者在没有运气的情况下留下评论，这就是为什么我要做Reedsy在线课程，看看它是否有帮助。推销我的书对我来说是最难的事，因为我不知道从哪里开始。
↪️ 里德西回答说：
13/11/2017 – 15:04
雇佣图书营销人员并没有什么意义。你需要明确的是你的总体目标（例如“以写作为生”）。然后，你需要有一个针对适当市场的强大产品。这意味着：-一本写得好、经过专业编辑的书；-一本适合现有类型的书（甚至是小众类型的书）专业设计的封面。最后，理想情况下，你还应该建立一个网站和一个邮件列表。然后，一旦你拥有了所有这些，就值得与营销人员联系。在定价方面，这确实取决于很多事情。大多数营销人员最初会免费与你聊天，有些人会收取一小笔费用r这（100-200美元），但将包括对你的作者平台和亚马逊优化的评估。然后，每月雇佣一名营销人员可能从几百美元到几千美元不等，这取决于他们将要做什么。
↪️ 尼纳雷回答说：
13/11/2017 – 15:30
非常感谢。
盖尔·梅纳德说：
17/07/2018 – 05:48
我是一名设计师和营销人员，我爱我的主要作者客户，但她是一个技术恐惧症患者，我无法让她做任何社交媒体、博客或任何在线活动，包括对她的网站进行简单的更新。我教了她很多东西，她有这个愿望，但如果她有任何技术困难，她很快就会放弃。她也付不起我的钱做每件事。我正试图为她找到一个交钥匙营销解决方案，成本比我能为她做的要低，但我强烈同意——如果你是一名作家，你需要自己做社交媒体和写作，然后回应和联系。有什么建议吗？
↪️ 乔希回答说：
29/08/2019 – 18:44
嗨，盖尔，你还在做图书营销吗？
迈克尔·多恩说：
08/05/2019 – 12:33
谢谢你的评论，里卡多！我迫不及待地想看到更多的作家学习营销人员的才能，像真正的初创企业一样经营他们的作家品牌。这是出版界一个非常激动人心的时刻。古腾堡在过去500年中的卓越之处，将会出现一个新名字。我敢打赌这个名字一定是里德西！
莫汉说：
08/05/2019 – 12:33
作为一名独立作家，我想探索一个“图书营销者”，但我想减轻我的损失。你认识愿意以版税分享模式工作的优秀营销人员吗？我的书：http://www.amazon.com/dp/B00UZQFPIG/
marieseltenrych说：
08/05/2019 – 12:33
作者面临的问题是第二十二条军规。我们需要钱去营销，我们需要卖书来赚钱。换句话说，我们需要钱去营销。几年前，我们把我们的“猪”带到市场上赚钱，现在我们必须花钱把猪带到那里！作者面临的另一个问题是书本身：它会卖吗？也许我们需要更多的测试在我们进入市场营销之前，unds是第一位。许多作者对亚马逊或其他图书网站上的评论员所说的话感到害怕，因此这对作者来说也是一个困难的时刻。作者应该先看看这本书的进展情况，然后再把钱放在书名所在的位置吗？此外，我也有过一次与营销诈骗犯打交道的糟糕经历，他们夺走了我的魔力和智慧钱和我的理智。
帕特里夏·普拉克说：
14/05/2019 – 00:03
我需要一个邮件列表，不知道从哪里开始。
↪️ 里卡多·法耶回答说：
14/05/2019 – 15:49
这个免费的Reedsy学习课程可能是最好的起点：https://blog.www.encodon.com/learning/courses/marketing/author-mailing-list/